Objetivo é capacitar os funcionários para compreender conceitos de Branding e Gestão da Marca

O Sicoob Central SC/RS promoveu no dia 14 de novembro, em Chapecó, o Curso de Guardiões da Marca Sicoob. O objetivo é capacitar os funcionários para o entendimento dos conceitos de Branding e Gestão da Marca, para que saibam aplicar e seguir as regras determinadas no Manual da Marca Sicoob, além de terem a capacidade de avaliar e identificar aplicações incorretas. O curso é ministrado por Guilherme Sebastiany, formado pela USP em Arquitetura, com MBA em Branding e 20 anos de experiência em desenvolvimento de marcas e 14 anos em Branding, e por Diego Aguiar Teixeira, formado em Design Gráfico pela Univali,  em Administração de Empresas, com MBA em Marketing Estratégico pelo Cesusc e com 13 anos de experiência como designer gráfico. O curso também será ministrado no dia 5 de dezembro no auditório do Sicoob Credinorte, em Mafra.

A primeira turma participante do curso se reuniu no dia 25 de outubro no auditório do Sicoob Central SC/RS, em Florianópolis. Guilherme Sebastiany mostrou as mudanças de cenário de mercado e o surgimento do branding, além de esclarecer o que é e o que não é branding. Na sequência, apresentou o que é identidade e imagem de marca, o DNA de marca e o processo de construção de uma marca. Também explicou as 12 ferramentas do branding, os princípios e objetivos e o foco da gestão de marcas. Finalizou com a distinção entre os três modelos de gestão de marcas e suas implicações, e com uma introdução à arquitetura de marcas.

Diego Aguiar Teixeira apresentou a gestão da marca Sicoob e o papel dos guardiões. Explicou também como surgiu a marca, seus significados e o Manual da Marca Sicoob. Apresentou cases de utilização indevida da marca, em todo o Brasil e realizou atividades práticas para identificar a forma correta de uso.